En recrudescence dans de nombreux pays depuis le début du 21e siècle, les punaises de lit auraient touché 11% des ménages français entre 2017 et 2022, d’après un rapport de l’Agence nationale de sécurité sanitaire. En 2019, la députée Mathilde Panot alertait le gouvernement sur ce fléau. Aucun boum ne semble être survenu en 2023 mais, depuis la rentrée, le gouvernement semble plus que jamais décidé à prendre le problème à bras-le-corps. Les grands médias s’intéressent également à la question et beaucoup invitent dans leurs pages et sur leur plateau un expert de choix : Nicolas Roux de Bézieux. Il était notamment celui qui répondait à Pascal Praud sur CNews lorsque ce dernier posait une question plus que polémique sur le lien entre immigrés et punaises. Nul doute que la notoriété nouvelle de Nicolas Roux de Bézieux lui sera rentable.

Car son expertise ne repose pas sur une formation d’entomologiste mais sur un projet entrepreneurial très bien pensé qui aurait germé dans son esprit après qu’il ait subi une infestation dans son propre appartement. En 2019, il fonde Badbugs.fr, une société spécialisée dans le traitement des problèmes de punaises de lit. La société propose notamment une assurance qui, pour 2 euros par mois, prend en charge les frais et interventions liés aux infestations, et qui a bénéficié rapidement de bons relais médiatiques, notamment de BFMTV en 2022. Comme toute société d’assurance privée, son intérêt réside avant tout dans la reconnaissance par un maximum de gens d’un risque réel. Un risque qui mérite que l’on souscrive à un contrat pour quelques euros par mois.

La plupart des lecteurs et lectrices auront fait le lien : Nicolas Roux de Bézieux est issu d’une famille particulièrement habile dans l’usage des médias et de la politique pour ses affaires. Il est le petit-cousin de Geoffroy Roux de Bézieux, président du Medef ayant dirigé ou codirigé plusieurs grandes entreprises dans des domaines allant de l’automobile à la téléphonie. Malgré sa position à la tête du Mouvement des entreprises de France, malgré ses prises multiples prises de positions et interventions politiques, notamment face à Jean-Luc Mélenchon lors de la campagne présidentielle 2022, Geoffroy Roux de Bézieux a toujours nié utiliser ses relations politiques à des fins d’affaires. Il s’est défendu de tout mélange des genre que ce soit sur ses contacts avec Emmanuel Macron, qu’il connaissait dix ans avant que ce dernier ne soit président, ou quand on sous-entendait que sa sœur, laure, directrice des affaires juridiques au Ministère de l’économie pourrait y être sa « taupe »..